هیچ وب‌سایتی نمی‌تواند تنها با تولید محتوا، در صدر نتایج گوگل قرار گیرد. اعتبار سایت که این روزها یکی از معیارهای کلیدی گوگل محسوب می‌شود، به طور مستقیم به سئوی خارجی مرتبط است. سئوی داخلی و سئوی خارجی، دو بخش مکمل فرآیند بهینه سازی سایت هستند که هر کدام به شیوه‌ای خاص بر موفقیت وبسایت تأثیر می‌گذارند. در این مقاله از پوناس، سعی داریم سئوی خارجی را به زبان ساده توضیح دهیم و اهمیت آن را بررسی کنیم. تا انتها همراه ما باشید.
سئو خارجی (Off-page SEO) چیست؟
سئو خارجی یا سئو آف پیج جزوی از سئو سایت است و به مجموعه فعالیت‌هایی گفته می‌شود که خارج از وبسایت برای بهبود رتبه سایت در نتایج جستجو انجام می‌شوند. علاوه بر اقدامات سئوی داخلی که در داخل سایت خود انجام می‌دهید، برخی از فعالیت‌ها باید در فضای بیرونی سایت شما صورت گیرد که به سئو خارجی مربوط می‌شود. این فرآیند شامل اقداماتی است که باعث می‌شود موتورهای جستجو و کاربران، اعتبار، محبوبیت و مرتبط بودن محتوای سایت شما را شناسایی کنند. این اتفاق معمولاً زمانی رخ می‌دهد که سایت‌ها و صفحات دیگر به سایت شما لینک دهند یا آن را معرفی کنند. به این ترتیب، موتورهای جستجو از کیفیت محتوای شما اطمینان حاصل کرده و رتبه بهتری به شما می‌دهند.
چرا سئو خارجی مهم است؟
با وجود تغییرات مداوم الگوریتم‌های موتورهای جستجو و تغییر در فاکتورهای رتبه‌بندی، چیزی که همواره ثابت مانده و مورد تأکید جامعه وب‌مسترها است، اهمیت مرتبط بودن محتوا، قابل اعتماد بودن و اعتبار سایت برای کسب رتبه‌های بالا در نتایج جستجو است. اگر سایت شما توانسته باشد این اصول را رعایت کند و توجه موتورهای جستجو را جلب نماید، در هر الگوریتمی می‌تواند جایگاه خوبی به دست آورد. در اینجا اهمیت فعالیت‌های سئو خارجی مشخص می‌شود. با اینکه اطلاعات دقیقی از الگوریتم‌های گوگل در دست نیست، مطالعات انجام‌شده نشان می‌دهد که بخش‌های مربوط به سئو خارجی حدود 50 درصد از وزن فاکتورهای رتبه‌بندی سایت‌ها را تشکیل می‌دهند.
تأثیر سئو خارجی (Off-page SEO) بر سایت‌ها
سئو خارجی تأثیر قابل توجهی بر ارتقای رتبه سایت‌ها دارد. واقعیت این است که حتی اگر تمام تمرکز خود را روی سئو داخلی و بهبود کیفیت محتوای سایت بگذارید، بدون انجام اقدامات سئو آف پیج، نتایج چندانی نخواهید گرفت. برای اینکه سایت شما در نتایج جستجو رتبه بگیرد، باید اعتبار آن برای موتورهای جستجو ثابت شود، و این امر تنها از طریق اقداماتی همچون لینک‌سازی و افزایش آگاهی از برند امکان‌پذیر است.
تکنیک‌های سئو خارجی
سئو خارجی شامل مجموعه‌ای گسترده از فعالیت‌ها است که می‌تواند تأثیر زیادی بر بهبود رتبه سایت در نتایج جستجو داشته باشد. این تکنیک‌ها از لینک‌سازی تا گسترش آگاهی از برند و حتی بخشی از فرآیند تولید محتوا را در بر می‌گیرند. در ادامه، مهم‌ترین تکنیک‌هایی که می‌توانید برای بهبود سئو خارجی سایت خود به کار ببرید، معرفی خواهیم کرد:
انتشار ویدئوهای جذاب: ویدئو مارکتینگ در سال 2022 یکی از مهم‌ترین ترندهای حوزه سئو بود و همچنان اهمیت آن در فضای اینترنت روزبه‌روز در حال افزایش است. انتشار ویدئوهای جذاب و کاربردی نه تنها شانس شما برای دریافت لینک از سایر سایت‌ها را افزایش می‌دهد، بلکه باعث تعامل بیشتر کاربران با سایت شما می‌شود. این تعامل بالا یکی از عواملی است که می‌تواند رتبه سایت شما را در موتورهای جستجو ارتقا دهد. وقتی گوگل مشاهده کند که کاربران مدت طولانی‌تری در سایت شما می‌مانند، محتوای سایت شما را مفید، کاربردی و مرتبط تشخیص می‌دهد و به این ترتیب رتبه شما را بهبود می‌بخشد.
حضور در شبکه‌های اجتماعی: امروزه شبکه‌های اجتماعی بخش بزرگی از زمان کاربران اینترنت را به خود اختصاص داده‌اند و نقش بسیار مهمی در زندگی روزمره ایفا می‌کنند. حضور فعال در این شبکه‌ها به عنوان یک کسب‌وکار به شما کمک می‌کند تا آگاهی از برند خود را افزایش داده و مشتریان بالقوه زیادی جذب کنید. این افزایش آگاهی از برند نه تنها در جذب مشتری مفید است، بلکه در سئو نیز تأثیر زیادی دارد. وقتی گوگل ببیند برند شما در فضای وب و شبکه‌های اجتماعی حضور پررنگی دارد، اعتبار بیشتری به آن اختصاص می‌دهد و این امر به بهبود رتبه شما در نتایج جستجو کمک می‌کند.
حضور در لیست‌های دسته‌بندی: ممکن است با سایت‌هایی برخورد کرده باشید که لیست‌هایی از کسب‌وکارها و وب‌سایت‌ها را در حوزه‌های مختلف ارائه می‌دهند. اگرچه برخی در مورد تأثیر حضور در این لیست‌ها بر سئو تردید دارند، اما افزودن سایت خود به لیست‌های معتبر و مرتبط با کسب‌وکار شما می‌تواند تأثیر چشمگیری داشته باشد. این نوع حضور به موتورهای جستجو نشان می‌دهد که سایت شما مورد تایید و شناخته‌شده است، و این امر می‌تواند به افزایش اعتبار و بهبود رتبه سایت شما کمک کند.
حضور در سایت‌های Social Bookmarking: یکی از روش‌های مؤثر برای معرفی سایت و برند شما به دنیای آنلاین٬ حضور در این وبسایت ها است. با به اشتراک‌گذاری مطالب جدید سایت خود در صفحات سایت‌هایی مانند StumbleUpon، Digg، Delicious و Reddit، می‌توانید توجه بیشتری جلب کنید. از آنجا که محتوای این صفحات به طور مداوم بروزرسانی می‌شود، این سایت‌ها بیشتر مورد توجه موتورهای جستجو قرار می‌گیرند. این نوع فعالیت‌ها می‌تواند به افزایش ترافیک سایت شما و بهبود رتبه آن در نتایج جستجو کمک کند.
طعمه لینک: طعمه لینک به معنای تولید محتوایی جذاب برای سایت است که دیگران را ترغیب به اشتراک‌گذاری آن کند. به عبارت ساده‌تر، شما محتوایی مانند اینفوگرافیک‌های جذاب یا تصاویر زیبا تولید می‌کنید که از آنها به صفحات سایت خود لینک داده‌اید. زمانی که افراد این محتواها را می‌بینند، تمایل پیدا می‌کنند که آنها را در سایت‌های خود به اشتراک بگذارند یا معرفی کنند. این روش باعث می‌شود به راحتی و به طور طبیعی لینک‌های باکیفیتی برای سایت شما ایجاد شود، که تأثیر مثبتی بر سئو سایت دارد.
انتشار و اشتراک تصاویر و ویدئوها: تمامی متخصصین سئو بر اهمیت انتشار تصاویر و ویدئوهای جذاب در سایت و اشتراک‌گذاری آنها در سایت‌های معتبر مانند فلیکر، پیکاسا، آپارات و یوتیوب تأکید دارند. این کار نه تنها به جذب ترافیک بیشتر برای سایت شما کمک می‌کند، بلکه تأثیر زیادی بر ارتقای رتبه سایت در نتایج جستجو دارد. با اشتراک‌گذاری محتوای تصویری و ویدئویی در این پلتفرم‌ها، شما قادر خواهید بود به راحتی مخاطبان جدیدی جذب کنید و به بهبود سئوی سایت خود کمک نمایید.
حضور در فروم‌ها و سایت‌های نقد و بررسی: یکی از راه‌های مؤثر برای ارتقای برند شما، افزایش نقدها و نظرات کاربران درباره کسب‌وکارتان است. از مشتریان خود بخواهید تا نظرشان را در مورد خدمات شما در فضاهای نظردهی مانند گوگل مپ بنویسند. علاوه بر این، می‌توانید با فعالیت در فروم‌های تخصصی و سایت‌های نقد و بررسی مرتبط با حوزه کاری‌تان، به سؤالات کاربران پاسخ دهید. این کار علاوه بر کمک به برندسازی، به شما امکان می‌دهد برای سایت خود لینک‌های باکیفیتی بسازید که در بهبود سئو و افزایش رتبه سایت مؤثر خواهند بود.
نحوه اصولی سئو خارجی سایت
در اجرای سئو خارجی، هدف اصلی این است که اعتبار سایت خود را به موتورهای جستجو نشان دهید. برای دستیابی به این هدف، چندین روش اصولی وجود دارد: گرفتن لینک‌های دوفالو از سایت‌های معتبر، افزایش آگاهی از برند در فضای اینترنت، و اشتراک‌گذاری مطالب سایت در شبکه‌های اجتماعی و پلتفرم‌های مختلف. این اقدامات به موتورهای جستجو پیام می‌دهند که سایت شما معتبر است و محتوای آن ارزشمند است، که در نهایت منجر به بهبود رتبه سایت شما در نتایج جستجو می‌شود.
رابطه لینک‌سازی و سئو خارجی
لینک‌سازی را می‌توان قلب سئو خارجی دانست. موتورهای جستجو به لینک‌های ورودی به سایت‌ها توجه ویژه‌ای دارند و از این طریق اعتبار و کیفیت محتوای سایت را در فضای اینترنت ارزیابی می‌کنند. در واقع، بین دو سایت با شرایط مشابه، سایتی که لینک‌های ورودی بیشتر و باکیفیت‌تری داشته باشد، در نتایج جستجو رتبه بالاتری خواهد گرفت. بنابراین، لینک‌سازی مؤثر یکی از مهم‌ترین عوامل برای بهبود سئو خارجی و ارتقای رتبه سایت است.
انواع لینک‌سازی در سئوی خارجی
در سئو خارجی، روش‌های مختلفی برای لینک‌سازی وجود دارد. برخی لینک‌ها به طور طبیعی توسط کاربران سایت شما ایجاد می‌شوند، در حالی که برخی دیگر را خودتان به‌صورت فعال می‌سازید. در ادامه، انواع لینک‌های موجود در سئو خارجی را معرفی می‌کنیم:
لینک‌های طبیعی (Natural Link)
لینک‌های طبیعی، لینک‌هایی هستند که صاحب وبسایت هیچ نقشی در ایجاد آنها ندارد و سایت مبدا به‌طور طبیعی و بدون دخالت، به سایت مقصد لینک می‌دهد. به عنوان مثال، وقتی یک بلاگر غذا در پستی یک تولیدکننده غذاهای خانگی محبوب را معرفی کرده و به سایت آن لینک می‌دهد، یک لینک طبیعی ایجاد شده است. برای دریافت چنین لینک‌هایی، باید محتوای جذاب و خیره‌کننده‌ای تولید کنید که توجه کاربران را جلب کرده و آنها را ترغیب به اشتراک‌گذاری یا لینک‌دهی به محتوای شما کند. این لینک‌ها به دلیل طبیعی بودن و ایجاد ارزش برای کاربران، از نظر موتورهای جستجو اعتبار زیادی دارند.
لینک‌های ساخته‌شده به صورت دستی (Manual Link)
لینک‌های ساخته‌شده به صورت دستی، لینک‌هایی هستند که شما به عنوان یک وب‌مستر باید به‌طور فعال برای گرفتن آنها تلاش کنید. در این روش، شما سایت‌های مبدا را ترغیب می‌کنید که به سایت شما لینک دهند. برای این کار می‌توانید از روش‌های مختلفی استفاده کنید، مانند درخواست از مشتریان خود برای لینک‌دهی به سایت شما، یا دعوت از اینفلوئنسرها و سایت‌های دیگر برای به اشتراک‌گذاری محتوای سایتتان. این نوع لینک‌ها به دلیل ارتباط مستقیم با تلاش شما برای ایجاد آنها، به عنوان لینک‌های دستی شناخته می‌شوند و می‌توانند تأثیر زیادی بر سئو سایت شما داشته باشند.
انتشار رپورتاژ آگهی
رپورتاژ آگهی نوعی لینک است که شما آن را از سایت‌های مبدا خریداری می‌کنید. در این روش، با پرداخت مبلغی، از سایت‌های دیگر می‌خواهید که محتوای تبلیغاتی شما را که شامل چندین لینک به صفحات سایتتان است، در سایت خود منتشر کنند. رپورتاژ آگهی به شما کمک می‌کند تا علاوه بر دریافت لینک، برند خود را معرفی کرده و به جذب ترافیک و افزایش آگاهی از برند بپردازید. با این حال، باید دقت کنید که خرید رپورتاژ از سایت‌های معتبر و مرتبط، می‌تواند به بهبود سئو سایت شما کمک کند، در حالی که خرید از سایت‌های غیرمعتبر یا بی‌کیفیت ممکن است تأثیر منفی داشته باشد.
ایجاد بک لینک و تولد سئو کلاه سیاه
بک لینک‌ها نقش حیاتی در سئو دارند. سایتی که بک لینک نداشته باشد یا تبلیغات نکند، قادر به جذب مخاطب نخواهد بود. گوگل به تعداد و کیفیت بک لینک‌ها توجه زیادی می‌کند و آنها را به‌عنوان یکی از فاکتورهای اصلی در رتبه‌دهی به سایت‌ها در نظر می‌گیرد. در واقع، هر بک لینک به سایت شما به عنوان رأی اعتماد از سوی سایت‌های دیگر عمل می‌کند و هرچه تعداد بک لینک‌ها بیشتر باشد، این اعتماد بیشتر خواهد بود.
با این حال، باید دقت کنید که گوگل متوجه نشود که شما برای جذب بک لینک‌ها هزینه کرده‌اید یا از روش‌های غیرطبیعی استفاده کرده‌اید. بک لینک‌ها باید به‌طور طبیعی و از طریق محتواهای با کیفیت به دست آیند. به عنوان مثال، وقتی سایتی یک مطلب منتشر کند و به سایت شما به عنوان مرجع اطلاعات لینک دهد، این نشانه‌ای از اعتبار و ارزش محتوای شماست. چنین لینک‌هایی به گوگل نشان می‌دهند که اطلاعات سایت شما مفید و معتبر است.
اما در کنار این مزایا، برخی از وب‌مسترها از سئو کلاه سیاه استفاده می‌کنند و بک لینک‌ها را به‌طور مصنوعی و از طریق خرید یا استفاده از روش‌های فریبکارانه ایجاد می‌کنند. این روش‌ها ممکن است در کوتاه‌مدت موثر به نظر برسند، اما در بلندمدت می‌توانند منجر به جریمه سایت و کاهش رتبه آن در نتایج جستجو شوند. بنابراین، همیشه باید به دنبال بک لینک‌های طبیعی و معتبر باشید تا از سئو کلاه سفید بهره‌مند شوید.
از آنجا که گرفتن بک‌لینک به‌صورت طبیعی کار ساده‌ای نیست و در واقع به ندرت اتفاق می‌افتد، بسیاری از وب‌مسترها برای بهبود سئوی خارجی سایت خود اقدام به ساخت لینک‌های دستی یا سفارش رپورتاژ می‌کنند. با این حال، این فعالیت‌ها ممکن است به عنوان سئوی کلاه سیاه توسط موتورهای جستجو شناسایی شوند. در صورت شناسایی این روش‌ها، گوگل با جریمه‌های سنگین، مانند پنالتی کردن سایت، برخورد خواهد کرد.
برای جلوگیری از افتادن در دام سئو کلاه سیاه، باید در هنگام لینک‌سازی به اصول و بهترین شیوه‌های این کار توجه داشته باشید. ساخت لینک‌ها باید به‌طور طبیعی و با رعایت کیفیت و اعتبار انجام شود. از خرید لینک‌های مصنوعی یا استفاده از روش‌های فریبکارانه باید خودداری کرد. سئوی کلاه سفید، که شامل فعالیت‌های اخلاقی و متناسب با قوانین موتورهای جستجو است، در درازمدت بهترین راه برای کسب نتایج پایدار و موفقیت‌آمیز در سئو می‌باشد.
جمع‌بندی
سئو خارجی تاثیر قابل توجهی بر رتبه سایت در نتایج جستجو دارد. هرچند لینک‌سازی به عنوان قلب سئو آف پیج شناخته می‌شود، اما سئو خارجی تنها به لینک‌سازی محدود نمی‌شود. گسترش آگاهی از برند و حضور فعال در فضای اینترنت نیز بخش‌های مهمی از این حوزه هستند. برای موفقیت در سئو خارجی، باید به کیفیت لینک‌ها، معرفی برند در پلتفرم‌های مختلف و ایجاد محتوای ارزشمند توجه ویژه‌ای داشته باشید تا در نهایت بتوانید رتبه سایت خود را در نتایج جستجو ارتقا دهید.
